La rentrée est un moment clé pour les clubs d’aïkido, marquant le début d’une nouvelle saison pleine d’opportunités pour attirer de nouveaux adhérents, notamment parmi les jeunes. Dans un contexte où la concurrence entre les activités sportives et culturelles est de plus en plus forte, il est crucial pour les clubs d’aïkido de soigner leur communication pour se démarquer et donner envie aux jeunes de découvrir cet art martial. Mais comment capter leur attention quand l’offre d’activité est aussi large ? Cet article propose des stratégies efficaces et adaptées pour renforcer la visibilité des clubs d’aïkido et attirer une nouvelle génération de pratiquants.
.
1/ Constat : ce n’est pas à cause du MMA que les jeunes désertent l’Aikido
Ce n’est pas à cause du MMA que les jeunes désertent l’Aïkido !
.
On accuse souvent les arts martiaux et sports de combats “concurrentiels” de faire de l’ombre à l’Aïkido.
.
Parce que les 18/30 ans sont aux abonnés absents sur les tatamis.
.
Et ce n’est pas un scoop.
.
Mais pensez-vous vraiment que l’on vise le même public ?
.
L’Aïkido est un art martial qui véhicule une philosophie et des valeurs communes aux arts martiaux japonais :
.
confiance en soi, discipline, martialité, respect de l’étiquette..
L’Aïkido a ses spécificités : son contact physique léger, son absence de compétition, sa pratique mixte et intergénérationnelle, et sa pratique tout au long de la vie (notamment car la pratique devient partie prenante de l’équilibre de vie).
.
Certes, ces atouts ne sont pas les plus simples à valoriser auprès du grand public..
.
Pourtant, ils peuvent séduire, et même séduire des jeunes !
.
…À condition d’assumer ce message spécifique et d’arrêter de se comparer au MMA !
.
D’ailleurs, pensez-vous vraiment qu’un jeune en quête d’un sport de combat va flancher pour l’Aïkido ?
.
Je ne crois pas.
.
Non, les amateurs de MMA ne sont pas des Aïkidokas “manqués”.
.
La self-défense fait partie de l’Aïkido, mais attention à ne pas vendre le combat de rue.
.
L’efficacité existe en Aïkido, mais attention à ne pas vendre l’immédiateté.
.
Le MMA valorise la compétition, la victoire de l’un des deux combattants, une condition physique exigeante (là où l’Aïkido permet plus d’ouverture à tous les profils), et c’est un sport de spectacle.
.
Pas vraiment l’ambiance calme et studieuse d’un tatami…
.
Alors si l’Aïkido est un mouton noir dans les arts martiaux, mieux vaut assumer un message clair, authentique, et différent.
Mais quel message ? Et quels atouts mettre en avant ?
.
Pour le savoir, il s’agit d’oser interroger nos pratiques en matière de Communication, et aussi le positionnement général qu’on a vis-à-vis des débutants.
.
Parce que :
.
Oui, les jeunes peuvent être séduits par la pratique de l’Aïkido, mais demandons-leur d’abord ce à quoi ils aspirent..
Oui, les jeunes peuvent être séduits par l’Aïkido, à condition de communiquer avec leurs codes et références (sans dénaturer les fondements de la pratique)..
Et encore oui, les jeunes peuvent être séduits par l’Aïkido, à condition de montrer l’image d’un club dynamique et vivant..
Sur ces terrains-là, la plupart des clubs d’Aïkido ont leur carte à jouer, et vous pouvez jouer la vôtre.
.
2/Cible : adaptez la communication au public que vous visez !
.
Prendre des photos pendant les cours, mais également pendant les moments de convivialité n’est pas toujours un réflexe.
Pourtant, c’est un petit truc qui permet de rendre compte de l’ambiance du club et de lui donner vie pour un public qui ne le connaît pas.
Certes, le sérieux et la rigueur doivent être présents pendant les cours.
Pour autant, véhiculer une image austère de l’Aikido, voire une communication fantôme n’est pas toujours très productif en terme de recrutement d’adhérents.
.
Sérieux et convivialité peuvent aller de paire.
.
Et la discipline que l’on retrouve sur les tatamis devrait également se retrouver dans ces petits réflexes de communication quotidien 
.
Un club dynamique, c’est aussi un club qui communique.
.
En 2024, il faut adapter sa communication au public que l’on vise.
.
Vous visez des jeunes, parlez-leur.
Vous visez des femmes, montrez des femmes.
.
La question n’est pas toujours de savoir si vous avez de la concurrence en terme d’Aikido dans votre ville.
.
Parce qu’une personne qui ne pratique pas pourrait tout à fait choisir une autre discipline dont la communication semble plus attractive. Parfois, tout peut se jouer à rien.
.
La rentrée approche, et c’est le moment où les clubs commencent à communiquer : c’est une très bonne chose, mais n’oublions pas que les actions de communication doivent être régulières tout au long de l’année.
.
On ne peut se contenter d’un évènement de rentrée et d’un flyer de début d’année.
Internet vous propose des outils gratuits pour développer votre communication. Mais gratuit ne veut pas forcément dire accessible. Tout est une question de temps, surtout lorsqu’un club fonctionne avec des bénévoles.
.
3/ Contenus : 3 raisons d’écrire du contenu pour le grand public
.
En tant que club d’Aikido, publier régulièrement sur les réseaux sociaux vous permet de montrer une vitrine dynamique de votre dojo. Mais pour attirer un nouveau public à l’Aikido, il est important de produire des contenus ciblés.
.
Voici donc 3 raisons d’écrire du contenu pour le grand public.
.
Produire du contenu grand public permet d’attirer les débutants
.
Expliquer les règles du dojo (Reishiki), des tutos pour mettre sa ceinture ou plier son hakama, interviewer des nouveaux pratiquants permet de rendre l’Aikido accessible au grand public, et ainsi vulgariser la pratique (Shoshin Dojo , club d’Aikido de Besançon le fait très bien) ! Lorsqu’on lit du contenu à destination des débutants, il est beaucoup plus facile de se sentir concerné en tant que curieux visiteur !
.
Prendre du recul sur la discipline
.
Ecrire du contenu pour le grand public implique de prendre du recul sur la discipline et même sur sa pratique personnelle. Vulgariser, c’est dézoomer.
Expliquer le sens de l’Aikido et des techniques, évoquer la question de l’efficacité, énoncer les valeurs de la discipline …sont des moyens de porter un regard plus neutre sur l’Aikido pour en parler de manière plus objective. Comme partout, la tendance à l’entre-soi est une facilité. Or, en publiant des contenus pour le grand public, on rend l’Aikido accessible et on sort de nos réflexions microcosmiques.
.
Renforcer la visibilité de son club sur le web et les réseaux sociaux.
.
Produire des contenus pour le grand public, c’est écrire des articles et publications contenant des mots clés recherchés par les néophytes : “art martial efficace” , “quel art martial choisir” , “aikido débutant“. Si l’on tombe sur votre club dans ces résultats de recherche, ce dernier bénéficiera d’une belle visibilité grâce à vos articles de blog et à vos publications sur les réseaux sociaux.
.
Voici donc trois raisons de produire des contenus pour le grand public !
.
Alors, avez-vous commencé ?
.
.
4/ Checklist : ce que vous pouvez faire pour préparer la rentrée Aikido !
Quand je cherche sur Google des Dojo pour pratiquer cet été, c’est parfois une galère sans nom pour obtenir des informations.
.
Je ne sais pas qui est l’enseignant.
Je ne sais pas quelle est la fédération
Parfois, c’est même difficile de trouver les horaires et lieux.
.
Et je fais un saut spatio-temporel sur le plan du Web design.
.
Et je ne parle même pas des réseaux sociaux, qui sont souvent un billet de confirmation de ce que j’ai pu voir sur le site Web.
.
Faites simple :
.
Soyez visibles.
Avec un site Web et une fiche Google my business business
.
Soyez lisible.
En mettant en avant les informations les plus importantes pour les futures pratiquantes (heure, et lieu des cours, enseignants, fédération, modalités d’inscription, et quelques mots sur l’Aikido).
.
Soyez crédible.
En demandant des avis, Google et en publiant des contenus récents sur vos réseaux sociaux.
.
Dernières vérifications pour vos affiches/flyers de rentrée :
.
On me demande régulièrement mon avis sur des affiches/flyers de rentrées avant diffusion.
.
Dans les grandes lignes, voici à quoi vous devez penser :
.
Date de reprise Lieu des cours Enseignants Visuel attractif Police d’écriture lisible Le cours d’essai est-il gratuit ?.
Si vous souhaitez utiliser des visuels Aikido Millennials réalisé avec l’intelligence artificielle, vous pouvez, en mentionnant mon nom dans les crédits image.
Conclusion
.
La préparation de la rentrée pour les clubs d’Aïkido doit s’accompagner d’une stratégie de communication efficace pour attirer de nouveaux adhérents, notamment parmi les jeunes. Une présence renforcée sur les réseaux sociaux, un site internet à jour, des journées portes ouvertes engageantes, ainsi que des partenariats avec les écoles et associations locales peuvent considérablement augmenter la visibilité du club. Mettre en avant les valeurs éducatives et physiques de l’Aïkido, tout en utilisant des témoignages et des vidéos dynamiques, permet de créer une connexion émotionnelle avec les parents et les jeunes. En combinant ces actions avec une communication ciblée, chaque club pourra se démarquer et assurer une année dynamique.
.
Si vous souhaitez bénéficier de quelques conseils pour développer la visibilité de votre club à l’approche de la rentrée, je vous propose de télécharger mon Ebook gratuit à destination des clubs Aikido ici : https://ebook.aikido-communication.fr/eb